Pozorovatelia už roky nariekajú nad nedostatkom prehľadu o hodnotení Netflixu. Vieme, že každý sleduje Netflix, ale ako často konkrétne? Našťastie Netflix za posledný rok zverejnil aktuálne údaje o svojich predstaveniach a filmoch. (Čo volám datecdotes .)
Chcete vidieť všetko, čo sme sledovali? Čo je na Netflixe, tu ste pokryli celú stránku a hárok čísel Google so všetkými údajmi, ktoré si môžete stiahnuť.
To je veľa čísel. Môžeme sa však z toho niečo naučiť?
Myslím, že môžeme. Sledoval som 30 dátových bodov pre Netflix až do konca Jasné a máme dostatok údajov na uskutočnenie niektorých hovorov. Ďalej minulý týždeň Netflix uviedol pre Bloomberg ich najlepších desať najsledovanejších filmov . Vďaka veľkej a veľkej námietke, že Netflix vydal oveľa menej dátových bodov ako majú filmy, sa pozrime, čo dokážeme.
Poznámka k údajom
Každý dátový bod, ktorý dnes použijem, pochádzal z Netflixu. Netflix vydáva iba globálne údaje, takže všetko sú celosvetové čísla predplatiteľov. Väčšina vydaní pochádzala zo správ o príjmoch Netflixu, niektoré však boli zverejnené na Twitteri.
Netflix vydal dva typy meraní, koľko predplatiteľov sleduje originál. Najskôr použili divákov, ktorí si pozreli 70% filmu. Od tohto roku sa potom posunuli na 2 minúty zobrazenia. Pokúsim sa previesť všetko na pôvodné číslo pomocou tejto tabuľky (na základe odhadu Netflixu, že zobrazené 2 minúty nafúknu celkové hodnoty asi o 35%):
Ak to zhrniem, pozerám sa na toto.
dní spoilery za 2 týždne
Kde - Globálne údaje,
Čo - všetko prevedené na 70% dokončenie celovečerného filmu,
Kto - Meranie predplatiteľov,
Kedy - Od konca roka 2018 ( Vtáčia skrinka štvrťroka) do konca júna 2020.
Insight 1 - Filmy Netflix priťahujú postupne menšie publikum ako percento predplatiteľskej základne.
To nie sú zlé správy, iba skutočnosť, že ako sa streamer zväčšuje, je čoraz ťažšie osloviť každého predplatiteľa novým filmom. Napríklad tu máme dva zoznamy desiatich najlepších podľa celkového počtu predplatiteľov alebo percenta prezeraných zákazníkov. Filmy z roku 2020 sú zvýraznené zelenou farbou.
Ak expandujete iba k najlepším filmom a pomocou ľubovoľného filmu, ktorý získa viac ako 20 miliónov predplatiteľov, môžete vidieť klesajúci trend počtu predplatiteľov v priebehu času:
To nie je pre Netflix devastujúca správa, iba uvedomenie si myšlienky, že filmy neoslovia každého, kto si predplatí službu. Alebo dokonca cestujte globálne, kam sa Netflix rozširuje najagresívnejšie.
Zlá správa pre myšlienku, že v určitom okamihu môže Netflix utiahnuť výdavky za obsah, je však zlou správou. Ak prevádzkujete službu, ktorá musí osloviť každého, na odvolanie potrebujete veľa a veľa obsahu. Vyzerá to, že niektoré typy filmov majú stropy.
ReklamaInsight 2: Americké filmy naďalej dominujú v prvej desiatke zoznamov.
Tu je tabuľka s 25 najlepšími filmami Netflixu zvýraznenými ich producentskou krajinou, pričom španielske a brazílske filmy sú farebne odlíšené:
Z prvej desiatky je 9 z USA.
Z 20 najlepších je 19 jazykov v USA alebo angličtine. Z 25 najlepších boli iba traja z krajín mimo USA.
Inými slovami, filmom z USA sa v Netflixe darí aj naďalej. Mám na to dve vysvetlenia. Po prvé, oblasť USA / Kanada je stále obrovskou časťou celkových predplatiteľov Netflixu. (Viac ako jedna tretina a pravdepodobne vyššie v skutočnom použití.) Diváci z USA si radšej nevyberajú cudzojazyčné originály. (Britské filmy / seriály sú malými výnimkami.)
Druhým vysvetlením je, že Hollywood je stále hlavným mestom sveta. Táto zostava sa príliš nelíši od výkonnosti globálnej pokladnice, s výnimkou Číny, kde Netflix nie je prítomný.
Zoznamu dominuje Insight 3: Action Films
Ak sa zdá, že žáner pre Netflix nefunguje, sú to akčné filmy. Od minulého roku obsadili čoraz viac miest v hornom zozname:
Po 6 najlepších filmoch to vyzerá byť všade s príklonom k žánrovým projektom, ako sú horor, thriller alebo krimi.
Je pozoruhodné, že tento zoznam nezodpovedá žánrom, ktoré dominujú globálnej pokladni. V tomto zozname dominujú superhrdinovia, animované filmy, sci-fi a fantasy. Tieto filmy napriek tomu vyžadujú pomerne veľké rozpočty, ku ktorým sa nezaviazal ani Netflix. (Ich najdrahší film je pravdepodobný Ír severne od 200 miliónov dolárov v USA.)
Insight 4: Oscarovým filmom sa príliš nedarilo.
Zo všetkých filmov, ktoré Netflix vydal pre spor o Oscara v Spojených štátoch, Ír je jediný film, ktorý dostal ošetrenie Datecdote.
To by nemalo byť príliš prekvapujúce, ale je to trochu v rozpore s príbehom, že oscarové filmy lákajú veľa nových predplatiteľov.
Insight 5: Netflix nemá pri vytváraní originálneho obsahu výhodu na báze údajov.
Toto je môj najkontroverznejší názor - taký, ktorý vyrábam od začiatku roku 2019 —Ale údaje z minulého roka to iba podporili. Napriek tvrdeniam, že majú hranu v produkcii filmov pomocou svojich algoritmov, dáta to nezálohujú.
dátum vydania sezóny 2 pre obrancov
Namiesto toho má Netflix veľmi bežné predstavenie celovečerných filmov. To znamená, že väčšina ich filmov sú prachy alebo bomby, zatiaľ čo niektoré z nich majú nadštandardné výkony. Môžete to vidieť na histograme ich filmového výkonu podľa kategórie sledovanosti.
Toto sa nazýva logaritmické rozdelenie výnosov . Tu je tabuľka, ktorá ukazuje, ktoré filmy uviedli podľa kategórie, a kde som musel odhadnúť filmy, o ktorých nám Netflix DIDN’T nehovoril.
Čo stojí za zmienku. Netflix od 4. štvrťroka 2017 uviedol viac ako 360 filmov. (Podľa Filmy Netflix skontrolované .) Dali nám dátové body (alebo ich má Nielsen) iba pre 30 z týchto filmov. Napriek tomu, aj keby som zdvojnásobil počet filmov v rozmedzí 20 - 40 miliónov predplatiteľov, tvar krivky by stále držal.
Odkedy Netflix zverejnil zoznam desiatich najlepších, vieme, že iba asi desať filmov malo 40 miliónov predplatiteľov, ktorí používali metriku 70% (to je asi 55 miliónov pomocou metriky zobrazenej za 2 minúty). Toto bol tajný pohľad agentúry Bloomberg - zoznam desiatich najlepších: poznáme prvých desať filmov, čo znamená, že každý ďalší film musí byť nižší ako tento!
Navyše, na základe zoznamu desiatich najlepších a ich vzoru oznámení to vyzerá, že Netflix nám od zimy 2018 spoľahlivo každý štvrťrok spoľahlivo vyrozpráva svoje najlepšie 2 až 4 filmy (s niekoľkými ďalšími vkrádaním z rôznych dôvodov PR.) Jedinou výnimkou Zdá sa, že Platforma z minulého štvrťroku, čo si neviem vysvetliť, prečo to vynechali. Moja pracovná teória je, že miera jej dokončenia je nižšia, pretože niektorých zákazníkov môžu hororové prvky vypnúť.
Ak by Netflix skutočne mal výhodu v produkcii obsahu - čo znamená, že ich dáta im poskytovali jedinečný prehľad - potom by sme očakávali väčšie efekty chvosta. Očakávali by sme nárast filmov, ktoré si privedú 60, 70 a 80 miliónov divákov.
Namiesto toho Netflix zámerne nakupuje hromadne - 361 filmov !!! - s cieľom zistiť, čo funguje, a pomocou údajov ich propagovať. Nemôžu však proaktívne využívať údaje na vývoj filmov. (Napriek tomu, že to neustále naznačujú v rozhovoroch!)
(Stratégia zábavy Píše Guy pod týmto pseudonymom na svojej rovnomennej webovej stránke . Bývalý konateľ streamovacej spoločnosti dáva prednosť písaniu a odosielaniu e-mailov / účasti na stretnutiach, a tak si založil vlastnú webovú stránku. Prihláste sa na odber jeho bulletinu v službe Substack za pravidelné úvahy a analýzy o obchode, stratégii a ekonomike mediálneho a zábavného priemyslu.)