Mohla by „Amerika: Film“ sabotovať akcie Netflix Brand Equity s rodinami v USA?

Mohla by „Amerika: Film“ sabotovať akcie Netflix Brand Equity s rodinami v USA?

Aký Film Vidieť?
 
Amerika TheMotionPicture Netflix

Netflix Originálny animovaný film Amerika: Film celosvetová premiéra 30. júna (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)



Môže značka Netflix zahŕňať profánne kreslené filmy aj vzdelávacie tituly? Vo svetle detské a rodinné tituly Prispievateľ Josh Shepherd, ktorý dominuje týždenným top 10, analyzuje, či Netflix môže rozširovať identitu svojej značky až do bodu zlomu – najmä s konkurentmi ako Disney Plus, ktorí sú v pätách.



Pred niekoľkými dňami mal Netflix premiéru upútavky na Amerika: Film , drsný animovaný film pre dospelých od producenta Matta Thompsona ( Archer ) s hviezdnym obsadením vrátane Channinga Tatuma, Judy Greer a V sobotu večer naživo Will Forte.



Propagované ako od výkonných výrobcov Spider-Man: Into the Spider-Verse — Phil Lord a Chris Miller — pretvára americké historické postavy na vulgárnych superhrdinov, vrátane Georga Washingtona, ktorý sa oháňa motorovou pílou a v upútavke niekoľkokrát povie f***. (Pozorne, prvý prezident USA napísal knihu s názvom Pravidlá zdvorilosti .)

Uvedením tohto filmu do celosvetovej distribúcie 30. júna, niekoľko dní pred americkým Dňom nezávislosti, je Netflix pripravený poškodiť vzťah so značkou s mnohými americkými rodinami, ktoré majú doma deti, nehovoriac o starých rodičoch a iných. Len pri pohľade na takýto trailer počas tejto sezóny sa niektorí možno nikdy nevrátia na Netflix ... bez ohľadu na kvalitu alebo šírku rodinných a detských titulov.



Odporcovia Netflixu, ktorí už predtým počuli vlny rozhorčenia, sa o takzvané Karens nezaujímajú. Hovoria: Ak sa vám to nepáči, nepozerajte to. Táto komédia s jazýčkom má hodnotenie TV-MA, jednoznačne pre dospelých. Iste, svätokrádežne napicháva históriu – to je to, čo tento žáner odvtedy robí Južný park v 90. rokoch. A čím viac kontroverzií od krajnej pravice, tým lepšie pre sledovanosť. Nevedeli ste, že Netflix je anti-Disney?

Ale domnievam sa, že odmietanie akejkoľvek kritiky v tomto prípade je krátkozraké. Ako ten, kto chválil množstvo kvalitných rodinných zábavných titulov Netflix, ako napríklad nedávno inšpiratívny príbeh Modrý zázrak , znepokojuje ma, keď vidím, ako sa tu najlepší streamer dopúšťa niečoho, čo sa zdá byť sebasabotážou.Niektorí vedúci pracovníci Netflixu nepochybne predvídali, že toto vydanie prináša riziká pre povesť jej značky, ale tieto hlasy boli ignorované.

Problémy sa týkajú hodnoty značky a elasticity značky, marketingových pojmov, ktoré majú významné dôsledky.

Prečo svet miluje Netflix

Väčšina ľudí, ktorí majú radi filmy a televíziu, oceňuje, ako Netflix zmenil spôsob, akým konzumujeme zábavu na obrazovke. Vďaka neúnavným inováciám sa technologická spoločnosť stala priekopníkom streamovania videa na požiadanie. Používateľské rozhranie je jednoduché a výber je zvyčajne široký. Odporúčania sú ostré. Akékoľvek zariadenie funguje. Nikdy žiadne reklamy. Prihlás ma.

Pre tých z nás, ktorí sú digitálnymi domorodcami a nikdy nekáblovými zákazníkmi, má Netflix viac ako desaťročie hodnoty značky. Bývalý viceprezident spoločnosti Netflix pre produkt Gibson Biddle popisuje proces identity značky spoločnosti od jeho funkčného obdobia, ktoré sa skončilo v roku 2010. Stále vidíme v hre tie isté základné hodnoty: jednoduchosť používania, skvelá hodnota, radosť zo zábavy.

má atz lee jr dieťa?

Hlavná príťažlivosť Netflixu sa však teraz replikovala v službách ako Disney Plus, HBO Max a ďalších. Veľké štúdiá stiahli stovky svojich obľúbených titulov z Netflixu a teraz vo svojich spravovaných službách predvádzajú bohaté filmové a televízne knižnice.

V reakcii na to Netflix investoval miliardy do originálov, aby mohol konkurovať iným službám. Niektorí radi Koruna , Tvorba vraha , Chlapi , Manželský príbeh a Kráľovnin gambit preukázali širokú a trvalú príťažlivosť. Okrem toho sa Netflix pokúsil vlastniť cielené žánre ako anime, sci-fi/žáner ( Pobláznený ), dokumenty o prírode, skutočný zločin a kino pod vedením černochov ( Silné čierne olovo ). Účinným spôsobom rozšírili svoju základnú značku.

Počnúc akvizíciou StoryBots v roku 2019 Netflix agresívne produkoval detské a rodinné tituly. Mali hity ako napr kobra kai , Vianočné kroniky a CoComelon . Tento rok sa im darí – víťazí nad niektorými minulými kritikmi s Týždeň preč a Modrý zázrak plus nákup Sony Animation's celá bridlica . Hej, čokoľvek funguje!

S týmto zameraním na rodinu ich značka sľubuje posuny tak, aby zahŕňala bezpečnosť pre mladých a spoľahlivosť pri vzdelávacích témach. Tu prichádzajú potenciálne problémy.

Netflix vyvinul svoju značku, ale bez mantinelov

Netflix zjavne nezvážil všetky dôsledky zmeny identity svojej značky. Snaha vlastniť animáciu pre dospelých aj rodinné žánre môže viesť k prirodzeným konfliktom. Bez nejaké mantinely , miliardové investície môžu mať menšiu hodnotu.

Privádza nás to k Amerika , non-sequitur komédia napichovať hviezdy a pruhy ikony ako Liberty Bell a Abraham Lincoln. Podobný Bojak jazdec alebo skrutkovacia komédia Genea Wildera zo 70. rokov Dobrodružstvá inteligentnejšieho brata Sherlocka Holmesa , čím viac mimo, tým lepšie.

Nikto však nepovažuje Holmesov kánon za posvätný. Americká história je iná.

Netflix začína letné prázdniny v centrálnom USA vstupom do kultúrneho vojnového konfliktu, ktorý pravdepodobne nemajú v úmysle. Pedagógovia a rodičia sa v posledných mesiacoch zrazili v tom, ako sa vyučuje americká história. (Osobne si myslím, že herec Tom Hanks vyjadril niekoľko myšlienok zdravého rozumu v tejto diskusii, ale to som odbočil.)

Ohromujúca karikatúra Amerika nepotvrdzuje nuansované pohľady na históriu. Možno je to pre Washingtona, Edisona a Geronima zábavné alebo chytré bojovať s vlkolakom Benedict Arnold, potom potopte Titanic.

Ale zvážte, že niektorí rodičia nesprávne chápu všetky animácie ako pre deti ... potom Schoolhouse Rock - vyzerajúci trailer k tomuto filmu, ktorý kontroluje meno Spider-Verse vyzerá to ako zlý nápad. Ten zvuk, ktorý počujete, je vlna negatívnej tlače, ktorá sa chystá naraziť.

Toto vydanie mohlo byť pochované v inej časti roka a nespôsobilo veľké zdesenie. Niekto z Netflixu pravdepodobne použil minuloročný úspech z Hamilton na Disney Plus, aby sa zabezpečilo vydanie súvisiace so 4. júla; no táto animovaná komédia nemá s tým muzikálom nič spoločné.

Kreatívne a odvážne rozprávanie o založení Ameriky, Hamilton má občas slaný jazyk. Ale v priebehu rokov, to mal intímny styk od historika Rona Chernowa. Niektorí naľavo a napravo sa nad tým hádajú, ale celkovo Hamilton má zástupy fanúšikov naprieč politickým spektrom.

Každý odborník na branding vám povie: nezapájajte sa bezstarostne v zúrivých kultúrnych diskusiách. Uvoľnenie Amerika tesne pred Dňom nezávislosti sa zdá zbytočné riziko dôvery (a miliardových investícií) vybudovanej u rodičov.

filmy s Leonardom Dicapriom na Netflixe

Mohli by budúce tituly priviesť niektoré rodiny späť do Netflixu?

Ľudia v americkom srdci sa dobre smejú a možno si niektorí obľúbia túto animovanú komédiu. Pre ostatných čoskoro bývalých predplatiteľov bude hrubé hanobenie historických postáv (hoci sú chybné) dni pred sviatkom v USA zameraným na históriu vnímané ako zrada.

Je ľahké odmietnuť hlasy napravo ako puritánske, keď kritizujú zrelé zábavné vydanie. Často si to však nevšimneme, keď konzervatívni kritici chvália vydanie Netflixumožno napriek zaujatosti ich čitateľov.

V nedávnej správe Parents Television and Media Council uznávaný Netflix ako s najrobustnejšou rodičovskou kontrolou streamovania. Výstupy, ktoré majú tendenciu namočiť na hornom streameri dal im vysoké známky za Modrý zázrak, ktorý hodnotenia prezrádzajú môže skončiť ako spací hit. Je jasné, že mnohé predajne poháňané hodnotami viery a rodiny sa dajú získať.

Amerika The Motion Picture 01 19 07 14

AMERIKA: THE MOTION PICTURE – (Ľ-R) Killer Mike ako Blacksmith, Oliva Munn ako Thomas Edison, Jason Mantzoukas ako Samuel Adams, Channing Tatum ako George Washington, Bobby Moynihan ako Paul Revere a Raoul Max Trujillo ako Geronimo. (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)

Je zrejmé, že toto nie je prvá sankcia pre tento segment publika minulý rok opustil Netflix kvôli francúzskemu filmu Miláčikovia a iné predtým z dôvodu značných obáv cez 13 dôvodov prečo .

Mohli by teda niektoré budúce vydania Netflixu pritiahnuť skeptické rodiny späť?

Mnohí v tomto segmente sa zaviazali Koruna a môže sa znova prihlásiť na odber keď pristanú posledné dve sezóny . Netflix nedávno oznámil rodinnú hernú show Podlaha je láva sezóna druhá je nastavený čoskoro natáčať. Fanúšikovia Jurský svet: Camp Cretaceous bude pravdepodobne vrátiť sa do štvrtej sezóny . tam je Slepačí beh 2 prichádza . A zvedavosť je vysoká Letopisy Narnie série ... ale bolo to v limbu bez aktualizácií už viac ako rok.

Zrátané a podčiarknuté: konkurencia je pre trh dobrá. Disney Plus s radom elegantných franšíz je stúpa rýchlo , zatiaľ čo júlové vydanie HBO Max Space Jam: Nové dedičstvo mohol dať že platforma nejakú vážnu trakciu s rodinami. V súčasnosti ich má Netflix so svojou masívnou základňou predplatiteľov.

Streamovacie vojny môžu mať nakoniec niekoľko víťazov. Keďže Netflix znásobuje svoje segmenty cieľového publika v pokračujúcej snahe o ovládnutie sveta, je dôležité si uvedomiť, kedy jedna zo stoviek vydaní môže ohroziť kľúčové vzťahy.

Novinár na voľnej nohe Josh M. Shepherd píše o kultúre otázky viery a verejnej politiky. Jeho prácu publikovali spoločnosti ako The Stream, What's On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions a Faithfully Magazine.