Mighty Express & Super Monsters
Vitajte späť pri ďalšom príspevku zo série Emily Horgan, ktorá skúma obsahovú stratégiu Netflixu pre deti pohľadom do minulosti, súčasnosti a budúcnosti. Dnes, vo štvrtom, bude Emily hodnotiť prielom Netflixu v oblasti batoliat a predškolských zariadení a jeho potenciál pre Netflix.
Keď sa po celom svete píšu zoznamy Santa Clausov, v predškolskom obsahu Netflix sa objavuje relevantný trend. V súčasnosti sa pripravuje množstvo originálnych prehliadok s očakávaniami spotrebiteľských produktov, ktoré sú na začiatku pripojené.
Začať, Mocný expres , uvedený na trh v septembri, pochádza priamo od hračkárskej spoločnosti Spin Master. Vytvoril ho Keith Chapman, producent za mocnými franšízami, Bob Staviteľ a Tlapková patrola . Má tiež kreatívny vklad do Buddiho, surrealistického predškolského programu, ktorý sa zameriava na mladých ľudí o antropomorfných škvrnách. Gabbyin domček pre bábiky , originálna show od DreamWorks, ktorý presunul slot z novembra 2020 na január 2021 , má v pláne aj spotrebné produkty.
Niet pochýb o tom, že s tabuľkou relácií pochádzajúcich zo stajne tvorcov Netflixu budú spojené aj určité očakávania. Medzi nimi je Chris Nee, známy tým, že vytvoril franšízu Doc McStuffins a jeho nadväznosti Vampirina . Má rozpracovaných päť rôznych projektov, ktoré pokrývajú témy ako dobrodružstvá v múzeách, premieňanie duchovných zvierat a dinosaurov. Medzi tieto Ridley Jones bola označovaná za priameho nástupcu svojich predchádzajúcich hitov.
Ak by Indiana Jones bola predškolská animácia s dievčaťom v hlavnej úlohe, bol by to Ridley Jones.
Okrem toho nedávno uvedený na trh s viacerými titulmi Smetiarske auto/Giant Jack pochádza z produkčnej spoločnosti Glena Keana. To zaznamenalo určitý záujem, s rôznymi top 10 predstavenými od nástupu na platformu 10. novembrath. Titulná postava, psie nákladné auto na odpadky, kričí, aby sa z neho stala hračka.
Prečo sú/sú hračky dôležité pre predškolské zariadenia?
Rozšírenie do predškolských spotrebných produktov nie je len o zarábaní peňazí, hoci úspech môže byť obrovský. Chuť mladšieho diváka pokračovať v zapájaní sa do príbehu mimo televízie zvyšuje angažovanosť. Zároveň funguje aj ako marketingový kontaktný bod, ktorý umožňuje deťom hlbšie vtiahnuť do postáv a príbehov. Neprítomnosť dáva možnosť súťažiacim vyplniť medzeru. Bez ohľadu na to, či ste tam alebo nie, hračky a tričká sa budú stále kupovať, čo umožní konkurentom žať odmeny.
Značky vrátane Mickey Mouse , Prasiatko pepa a Tlapková patrola , využívajúce platformy ako Disney a Nickelodeon, tu chodia roky po špičke. Keďže lineárne sledovanie detí klesá, kniha pravidiel sa v súčasnosti prepisuje s ohľadom na platformy ako Netflix a YouTube. Ako bolo spomenuté v minulom článku , Duch jazda zadarmo od DreamWorks dokázal, že model vedený streamerom môže fungovať pre franšízu, aj keď s o niečo starším publikom.
Čo sa doteraz vyskúšalo?
Stojí za to chvíľu zvážiť, čo ukazuje Netflix, čo by mohlo mať v tomto priestore väčšie ambície. Super príšery je veľmi hračkárska perspektíva. Tím pestrých postáv s rôznymi, príbuznými osobnosťami sa príjemne hrá s príťažlivou premisou monštra/ghúlov. V Severnej Amerike mal nejaké licencovanie, ale inde sa ešte len rozbehne. Mocný malý Bheem je ďalší aktuálny titul s množstvom rozruchov. Úplne dominuje vo výkone na kanáli Netflix Junior YouTube, pričom si nárokuje všetkých päť najsledovanejších videí. Nadrozmerné funkcie Bheem by sa hodili na hračky pre bábiky, aj keď v tejto fáze neboli oznámené žiadne rozšírenia spotrebiteľského produktu.
Najsledovanejšie video Mighty Little Bheem na kanáli YouTube Netflix Jr
Ako to mení veci?
To mení hru pre Netflix, pretože výkon na platforme už nebude jediným meradlom ich originálov. Ich alergia na zdieľanie údajov o výkonnosti obsahu je v tomto odvetví notoricky známa. Úspech produktových radov však budú súbežne sledovať aj držitelia licencií na ich spotrebné produkty. Tieto typy partnerov nie sú známe svojou diskrétnosťou, keď vlastnosti nefungujú.
Vybudovanie dôvery držiteľa licencie v schopnosť zarábať na nový štandard oslovovania publika prostredníctvom SVOD si vždy vyžiadalo určitý čas. Je tiež nevyhnutné, aby existovali a budú víťazi a porazení. Zaujímavé bude, ako Netflix spravuje zdieľanie informácií s partnermi hračiek, ak a kedy produkt leží na poličke. V tomto štádiu sa budú musieť zodpovedať podnikom mimo ich vlastných, na čo nie sú zvyknutí.