Entertainment Strategy Guy rozoberá program Netflix na rok 2020 s dôrazom na štatistiku svojich predstavení a na to, ako si počínal z obchodného hľadiska.
Keby som upadol do kómy a zobudil sa na konci roku 2021, neveril by som vlastným očiam, keď som čítal výročnú správu Netflixu za rok 2020.
Nielen, že Netflix pokračoval v raste predplatiteľov z predchádzajúcich rokov (medziročný rast o 22% v porovnaní s 20% rastom v predchádzajúcom roku), ale Netflix bol prvýkrát od roku 2011 pozitívny v hotovostnom toku. A čo viac, zaobišli sa bez buď z ich dvoch najväčších sérií, Cudzie veci a Kúzelník, bosorák !
Bol by som ohromený.
Existuje obvykle kompromis medzi rastom a hotovostným tokom . A Netflix rástol a zarábal tony peňazí. Po prebudení z tejto kómy by ste mi samozrejme tiež museli povedať, že došlo k globálnej pandémii, ktorá zamykala ľudí v ich domovoch na celé mesiace, ukončila všetku divadelnú distribúciu a živé vystúpenia a priviedla svet do recesie .
Hu.
To je to šialené, keď uvažujete o roku 2020 pre Netflix. Bol to pravdepodobne jeden z najlepších rokov v histórii spoločnosti, ale vyskytuje sa to počas pandémie raz za storočie (dúfajme!)
Pozrime sa teda na rok, ktorý bol pre Netflix. Pôjdem štvrťrok po štvrťroku a zdôrazním najdôležitejší obsah, obchodné správy a všeobecné udalosti, ktoré ovplyvnili sledovač záznamu. Potom vysvetlím, odkiaľ sa odtiaľ odniesla cena akcií.
1. štvrťrok 2020 - svet sa zomkne a Netflix má svoj najobľúbenejší obsah
Najlepšie predstavenia: Ozark, tigrí kráľ
Najlepšie filmy: Spenser Dôverné, Platforma
Od marca Netflix uviedol sériu predstavení, ktoré by sa nakoniec stali jedným z najpopulárnejších v tomto roku Kráľ tigrov a Ozark v Spojených štátoch po celom svete. V decembri som pomazal Kráľ tigrov najpopulárnejšia šou roku 2020 v Amerike :
Pre prenasledovateľov, ako som ja, Netflix tiež začal vydávať bzučivú novú metriku svojich relácií: denných desať najlepších zoznamov pre film, televíziu a všetok obsah. S výhradou, že stále netušíme, ako to Netflix meria, umožnilo to niektorým skupinám sledovať aký je najpopulárnejší obsah na Netflixe za rok . Tu je predstavenie najobľúbenejších predstavení / filmov FlixPatrol v roku 2020:
najsmrteľnejší úlovok posádky cornelie
Aj keď Netflix nemohol vedieť, že to príde, vydali svoj najlepší obsah práve vtedy, keď to svet potreboval. Marec bol rokom, kedy väčšina národov na celom svete vstúpila do výluky Covid-19, ak už v nich nebola. Ako taký, Využitie televízie vzmáhalo a streamovanie stúpalo .
Ak však ľudia uviazli doma, to zahŕňalo hercov, režisérov a zamestnancov potrebných na výrobu televíznych programov a filmov. To znamenalo, že Netflix, rovnako ako väčšina štúdií, musel pozastaviť produkciu po celom svete. Keďže však boli divadlá zatvorené, väčšina štúdií potrebovala nový domov pre mnoho filmov, ktoré sa neoplatilo držať rok a viac. Netflix z toho čerpal výhody, keď kupoval práva na ešte viac filmov, ktoré by debutovali napríklad počas celého roka Lovebirds a Súdny proces v Chicagu 7 .
Keď to zrátame, Netflix mal jeden z najlepších kvartálov pre rast globálnych predplatiteľov a za jeden mesiac pridal 15,8 milióna nových predplatiteľov (9,4% kvartálny rast)!
Výsledok? Po začatí roka na hodnote 326 dolárov a porovnaní so zvyškom akciového trhu cena akcií spoločnosti Netflix vyskočila na 444 dolárov pred zverejnením správy o príjmoch. (Po oznámení v prvom štvrťroku to v skutočnosti mierne pokleslo, pretože analytici očakávali ešte väčší štvrťrok.)
2. štvrťrok 2020 - Netflix scvrkáva nových konkurentov
Najlepšie predstavenia: Vesmírne sily. Príliš horúce na manipuláciu
Najlepšie filmy: Extrakcia, The Wrong Missy
catelynn a tyler carly terazReklama
Štvrťrok sa pre Netflix začal naozaj dobre, pretože upustili od svojej tretej najobľúbenejšej šou Peniaze Heist ( Peniaze Heist ), ktorý je naďalej juggernautom záujmu všade (okrem Ameriky). Útek z Spenser Dôverné do Ozark / Tiger King do Peniaze Heist Chrisovi Hemsworthovi Extrakcia môže byť jedným z najlepších v sieti Netflix v ich histórii. Potom však mal Netflix jednu zo svojich slabších sérií obsahu, pričom niektoré z ich očakávaných zásahov nepriniesli výsledky, ako napríklad Vesmírne sily, nikdy som to nemal a Podlaha je lávová .
Nie, že by to skutočne malo význam. Všetci boli stále v uzamknutí, takže stále sledovali veľa Netflixu. Aj napriek slabšej obsahovej škále Netflix stále pridal pôsobivých 10 miliónov globálnych predplatiteľov (rast 5,5%). To boli dve veľké štvrtiny rastu počtu predplatiteľov v rade.
Netflix navyše porazil prvé kolo nových účastníkov prúdiacich vojen. Quibi prišiel a rýchlo zistil, že ani s miliardami výdavkov na nový obsah nemôžu konkurovať. (Oznámili, že ukončujú prevádzku v októbri 2020.) Potom spoločnosť AT&T uviedla na trh program HBO Max, ktorý používateľom pokrčil plecami. Pretože väčšina predplatiteľov, ktorí to chceli, už mala HBO, počet ľudí používajúcich HBO Max sa dostal iba na 8 miliónov do konca leta . Nový veľký streamer spoločnosti NBC Universal, Peacock, tiež nedokázal dosiahnuť úspech od svojej najväčšej štartovacej udalosti, Olympiáda , bol odložený na rok 2021.
Netflix využil tento nedostatok konkurencie a prekonal svoj vlastný rekord: konečne začal zarábať peniaze. Potom, čo očakával stratu 1 miliardy dolárov (dať alebo vziať niekoľko stoviek miliónov), Netflix oznámil, že očakáva skutočný zlom dokonca v roku 2020. Do konca roka by sme zistili, že títo dvaja boli príliš konzervatívni a Netflix skutočne zarobil 1,8 miliardy dolárov v hotovosti, prvýkrát od roku 2011.
Čo spôsobilo tento novo nájdený hotovostný tok? Zopár vecí. Po prvé, Netflix zaznamenal dve úžasné štvrtiny rastu počtu predplatiteľov. Po druhé, takisto klesli marketingové náklady na získanie týchto predplatiteľov, a to jednak z dôvodu, že sa zákazníci hrnuli do spoločnosti Netflix, jednak preto, že ceny televízie / digitálnej reklamy klesli v recesii.
Väčšia než to všetko však bola takmer polročná pauza vo výrobe, zatiaľ čo v éteri bolo stále veľa nahraných koncertov. Ukázalo sa, že Netflix drží svoje filmy a predstavenia ešte dlhšie, ako som odhadoval, v niektorých prípadoch až deväť a viac mesiacov. To znamená, že Netflix mohol pozastaviť svoju produkciu na celé mesiace a stále vysielať nové šou a filmy po celý rok 2021. (Na rozdiel od, povedzme, Disney +, ktorý dokončil natáčanie len pred uvedením výroby, Mandalorian .)
Výsledok? Akcie Netflixu pokračovali v stúpajúcej trajektórii a skončili na hodnote 526 dolárov pred ziskom, ktorý sa po oznámení znížil na 494 dolárov.
Q3 - Rast predplatiteľa Netflix sa zastavuje pod slabým obsahom
Najlepšie predstavenia: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lucifer.
Najlepšie filmy: Stará garda. Kissing Booth 2, Enola Holmes
Pre pozorovateľov Netflixu, ako som ja, mal august 2020 nový míľnik, pretože to bolo prvýkrát, čo sme konečne mali spoločnosť tretej strany poskytujúcu údaje o hodnotení pre Netflix. Spoločnosť Nielsen konkrétne začala vydávať týždennú desiatku najpopulárnejšieho obsahu v streamingu podľa celkového počtu prezeraných minút. To mi umožnilo sledovať napríklad aké populárne boli štyri najlepšie licencované série na Netflixe :
Nielsen bohužiaľ neposkytuje hodnotenie mimo USA. Je to však zatiaľ najlepší nepretržitý pohľad od iných spoločností než Netflix, aký máme v sledovanosti Netflixu.
Príbeh tretieho štvrťroka bol taký, že Netflix mal nakoniec pre obsah slabú - pre nich - štvrtinu. Stále mali bláznivé filmy a predstavenia, ktoré sa páčili desiatkam miliónov ľudí Stará garda (78 miliónov divákov sledovalo 2 minúty za prvých 28 dní), Enola Holmes (76 miliónov) alebo Dáždniková akadémia sezóna 2 (43 miliónov predplatiteľov).
Ale ostatní konkurenti si konečne začali hrýzť predplatiteľov, najmä na niekoľkých daných územiach. Hamilton bol v Spojených štátoch hodnotovým smečom . A Chlapci bola svetová senzácia . Každého som nazval Víťazom mesiaca v mojej pravidelnej rubrike v Rozhodovači.
To viedlo k najhoršiemu štvrťroku roku pre Netflix. Po odhade nízkeho rastu počtu predplatiteľov rástli iba o 2,2 milióna predplatiteľov (štvrťročný rast o 1,1%) a zmeškali svoju predpoveď rastu. Ako uznali, namiesto hladkého rastu uzamknutia Covid-19 urýchlili rast v Q1 a Q2, čo znamená, že ľudia, ktorí by mali predplatiteľov neskôr v tomto roku, sa rozhodli tak urobiť, keď dôjde k uzamknutiu.
Druhou správou bol prechod výkonnej moci. V júli Netflix oznámil, že Ted Sarandos sa pripojí k Reedovi Hastingsovi ako spoluzakladateľ. V tejto novej úlohe Sarandos zmenil svoje vývojové tímy a nahradil bývalú šéfku televízie Cindy Holland s Belou Bajariou ako novou šéfkou televízie . Táto správa bola prekvapením, pretože Netflix zaznamenal v televízii veľa úspechov, stále však cítil potrebu zmeniť vedúce tímy. Netflix to nazýva testom strážcov a ak neprejdete, Hastings často pustil aj veľmi pokročilých.
Výsledky? Netflix zaznamenal najväčší pokles v tomto roku, keď dosiahol zisk 528 dolárov na akciu a o týždeň neskôr klesol na 486 dolárov. Do konca roka by sa Netflix pohyboval okolo 500 dolárov na akciu.
4. štvrťrok - Netflix končí v roku 2020 silný
Najlepšie predstavenia: Bridgerton, The Queen’s Gambit, The Crown season 4
Najlepšie filmy: Polnočné nebo, Vianočné kroniky 2.
A boli späť! Netflix zakončil rok 2020 séria obsahu takmer rovnako kvalitného, ako bol ich beh v marci až apríli. Počnúc Kráľovnin gambit, Netflix mal rušné šou, ktoré generovali veľa zobrazení. Okrem toho Netflix odvysielal svoju obvyklú tabuľku prestížnych filmov, ktoré sa uchádzajú o ceny na konci roka, napríklad Oscary. Na rozdiel od iných rokov je Netflix jedným z mála štúdií, ktoré skutočne vydávajú filmy!
Streamovacie vojny sa tiež prehriali v decembri, keď konkurenti vrhli na Netflix zatiaľ najlepšie zábery. Netflix uviedol prvé predstavenie Shonda Rhimes Bridgerton podľa jej celkovej dohody na Štedrý deň, a šlo to proti Duša v Disney + a Zázračná žena 1984 na HBO Max. To bola titánska bitka že divadelné filmy pravdepodobne zvíťazili , ale len sotva.
To znamená, že Netflix sa vrátil k rastu, pridal 8,5 milióna globálnych zákazníkov (rast 4,4%) a opäť zlepšil svoju predpoveď. A Netflix plošne zlepšil svoje finančné prostriedky, keď zvýšil príjmy z 20,1 na 24,99 miliárd dolárov (21,5%), zisk sa zvýšil z 1,8 na 2,7 miliardy dolárov (48%) a globálni predplatitelia zo 167 na 203,7 milióna (22%). Netflixu sa navyše podarilo dostať do plnej produkcie do 4. štvrťroka.
A ako som už uviedol vyššie, Netflix zažil prvý rok od roku 2011 pozitívny rok s voľnými hotovostnými tokmi. Čo je kľúčové pre investorov, Netflix oznámil, že v roku 2021 očakáva, že sa vyrovná a zostane pozitívny v hotovosti aj do budúcnosti. Úprimne povedané, toto je najlepšia správa pre Netflix zo všetkých veľkých titulkov. Týmto oznámením už Netflix nebude musieť brať na seba dlhy. Teraz je ďalší krok pre Netflix rovnako dôležitý - zarábajú obrovské voľné peňažné toky ako ich technickí kolegovia —Ale to bol prvý krok.
Výsledok? Netflix dosiahol zatiaľ najvyššiu cenu akcií, 582 dolárov, za trhovú kapitalizáciu takmer 250 miliárd dolárov.
molly od 90 dňového snúbenca
(Zábavný stratég píše pod týmto pseudonymom na svojej rovnomennej webovej stránke . Bývalý konateľ streamovacej spoločnosti dáva prednosť písaniu a odosielaniu e-mailov / účasti na stretnutiach, a tak si založil vlastnú webovú stránku. Prihláste sa na odber jeho bulletinu v službe Substack za pravidelné úvahy a analýzy o obchode, stratégii a ekonomike mediálneho a zábavného priemyslu.)