ricky z 90 dňového snúbenca
The Entertainment Strategy Guy rozoberá Netflix's 2020 s dôrazom na štatistiky jeho relácií a na to, ako sa mu darilo z obchodného hľadiska.
Ak by som upadol do kómy a prebudil sa na konci roka 2021, neveril by som vlastným očiam, keď som si prečítal výročnú správu Netflixu za rok 2020.
Nielenže Netflix pokračoval v raste predplatiteľov z predchádzajúcich rokov (medziročný rast o 22 % v porovnaní s rastom 20 % v predchádzajúcom roku), ale Netflix bol prvýkrát od roku 2011 pozitívny v peňažnom toku. Ba čo viac, dokázal to bez niektorú z ich dvoch najväčších sérií, Stranger Things a Kúzelník, bosorák !
bol by som ohromený.
existuje zvyčajne ide o kompromis medzi rastom a peňažným tokom . A Netflix rástol a zarábal veľa peňazí. Samozrejme, po prebudení z tejto kómy by ste mi tiež museli povedať, že došlo k globálnej pandémii, ktorá zamkla ľudí v ich domovoch na celé mesiace, ukončila všetku distribúciu v kinách a živé vystúpenia a poslala svet do recesie. .
Huh.
To je bláznivá vec na úvahách o roku 2020 pre Netflix. Toto bol pravdepodobne jeden z najlepších rokov v histórii spoločnosti, ale vyskytuje sa počas pandémie (dúfajme, že raz za storočie!).
Poďme sa teda pozrieť na rok, ktorý bol pre Netflix. Pôjdem štvrť po štvrťroku a vyzdvihnem hlavný obsah, obchodné správy a všeobecné udalosti, ktoré ovplyvnili streamera rekordov. Potom vysvetlím, odkiaľ sa cena akcií vzala.
1. štvrťrok 2020 – Svet ide do zablokovania a Netflix má svoj najobľúbenejší obsah
Najlepšie relácie: Ozark, Tiger King
Najlepšie filmy: Spenser – dôverné, platforma
Počnúc marcom Netflix vydal sériu relácií, ktoré sa nakoniec stali jednými z ich najobľúbenejších v roku, vrátane Tigrí kráľ a Ozark v Spojených štátoch po celom svete. V decembri som pomazal Tigrí kráľ najpopulárnejšia show roku 2020 v Amerike :
Pre chovateľov údajov, ako som ja, Netflix tiež začal vydávať rušnú novú metriku o ich reláciách: denné zoznamy desiatich najlepších pre film, televíziu a všetok obsah. S výhradou, že stále netušíme, ako to Netflix meria, niektoré skupiny môžu sledovať čo je najpopulárnejší obsah na Netflixe za rok . Tu je pohľad FlixPatrol na najobľúbenejšie relácie/filmy v roku 2020:
Aj keď Netflix nemohol vedieť, že sa to blíži, stalo sa, že vydávali svoj najlepší obsah práve vtedy, keď ho svet potreboval. Marec bol, keď väčšina krajín na celom svete vstúpila do zablokovania COVID-19, ak v nich už neboli. ako taký, Využívanie televízie zaznamenalo prudký rozmach a s ňou aj streamovanie .
Ak však ľudia uviazli doma, zahŕňali to hercov, režisérov a zamestnancov, ktorí boli potrební na výrobu televíznych relácií a filmov. To znamenalo, že Netflix, rovnako ako väčšina štúdií, musel pozastaviť produkciu po celom svete. Keďže však boli kiná zatvorené, väčšina štúdií potrebovala nový domov pre množstvo filmov, ktoré sa neoplatilo držať rok alebo viac. Netflix mal z toho úžitok a kúpil práva na ešte viac filmov, ktoré by mal debutovať počas celého roka Hrdličky a Proces v Chicagu 7 .
Sčítajte to všetko a Netflix mal jeden z najlepších štvrťrokov z hľadiska globálneho rastu predplatiteľov, keď za jeden mesiac pridal 15,8 milióna nových predplatiteľov (9,4 % štvrťročný rast)!
Výsledok? Po začiatku roka na 326 dolároch a krátení so zvyškom akciového trhu cena akcií Netflixu vyskočila na 444 dolárov pred správou o zisku. (Po oznámení prvého štvrťroka to v skutočnosti trochu kleslo, pretože analytici očakávali ešte väčší štvrťrok.)
2. štvrťrok 2020 – Netflix pokrčí ramenami nových konkurentov
Najlepšie relácie: Vesmírna sila. Príliš horúce na manipuláciu
Najlepšie filmy: Extrakcia, The Wrong Missy
Štvrťrok začal pre Netflix naozaj dobre, keďže vypadol zo svojej tretej najobľúbenejšej šou Peňažná lúpež ( Peňažná lúpež ), ktorý je aj naďalej obrovským záujmom všade (okrem Ameriky). Útek z Spenser – dôverné do Ozark/Tiger King do Peňažná lúpež ku kormidlu Chrisa Hemswortha Extrakcia môže byť jedným z najlepších Netflixov v ich histórii. Potom však mal Netflix jednu zo svojich slabších sérií obsahu, pričom niektoré z ich očakávaných hitov nepriniesli výsledky, ako napr. Vesmírna sila, nikdy som nikdy a Podlaha je láva .
Nie že by na tom naozaj záležalo. Všetci boli stále v uzamknutí, takže veľa sledovali Netflix. Dokonca aj so slabším obsahom, Netflix stále pridal pôsobivých 10 miliónov globálnych predplatiteľov (5,5% nárast). To boli dva skvelé štvrťroky nárastu predplatiteľov za sebou.
Okrem toho Netflix porazil prvé kolo nových účastníkov do streamovacích vojen. Quibi prišiel a rýchlo zistil, že ani s miliardovými výdavkami na nový obsah nemôžu konkurovať. (Oznámili, že sa vypnú v októbri 2020.) Potom spoločnosť AT&T spustila HBO Max, väčšinou na pokrčenie ramien od zákazníkov. Keďže väčšina predplatiteľov, ktorí to chceli, už mala HBO, počet ľudí, ktorí používajú HBO Max, sa zvýšil iba na 8 miliónov do konca leta . Veľký nový streamer NBC Universal, Peacock, tiež neuspel od svojho najväčšieho štartovacieho podujatia, Olympiáda , bola odložená na rok 2021.
Netflix využil tento nedostatok konkurencie a prekonal svoj vlastný rekord: konečne začal zarábať peniaze. Potom, čo očakávali, že stratia 1 miliardu dolárov (dať alebo vziať niekoľko stoviek miliónov), Netflix oznámil, že očakáva, že sa skutočne zlomí v roku 2020. Do konca roka by sme zistili, že títo dvaja boli príliš konzervatívni a Netflix skutočne vyrobil 1,8 miliardy dolárov v hotovosti, prvýkrát od roku 2011.
Čo poháňalo tento novoobjavený peňažný tok? Zopár vecí. Po prvé, Netflix mal dva úžasné štvrťroky nárastu predplatiteľov. Po druhé, marketingové náklady na získanie týchto predplatiteľov tiež klesli, pretože zákazníci sa hrnuli do Netflixu, ako aj preto, že sadzby za TV/digitálnu reklamu v recesii prudko klesli.
Väčšia ako to všetko však bola pauza vo výrobe na takmer polovicu roka, pričom stále mali nevybavené relácie. Ukázalo sa, že Netflix drží svoje filmy a predstavenia ešte dlhšie, ako som odhadoval, v niektorých prípadoch až deväť mesiacov alebo viac. Znamená to, že Netflix by mohol pozastaviť svoju produkciu na mesiace a stále vydávať nové relácie a filmy počas roku 2021. (Na rozdiel povedzme od Disney+, kde sa pred produkčnou prestávkou dokončila len jedna relácia, Mandalorian .)
Výsledok? Akcie Netflixu pokračovali vo svojej vzostupnej trajektórii a skončili na 526 USD pred ziskom, ktorý po oznámení klesol na 494 USD.
3. štvrťrok – Rast predplatiteľov služby Netflix sa zastavuje pri slabom obsahu
Najlepšie relácie: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lucifer.
Najlepšie filmy: Stará garda. Bozkávajúci stánok 2, Enola Holmes
Pre pozorovateľov Netflixu, ako som ja, mal august 2020 nový míľnik, pretože to bolo prvýkrát, čo sme konečne mali tretiu stranu, ktorá poskytuje údaje o hodnotení pre Netflix. Nielsen konkrétne začal vydávať týždennú desiatku najpopulárnejšieho obsahu v streamovaní podľa celkových prehratých minút. To mi umožnilo sledovať napr. ako populárne boli štyri najlepšie licencované série na Netflixe :
Nielsen bohužiaľ neposkytuje hodnotenia mimo USA. Je to však najlepší nepretržitý pohľad na sledovanosť Netflixu, aký máme doteraz.
Príbeh tretieho štvrťroka bol taký, že Netflix mal konečne slabý – pre nich – štvrťrok pre obsah. Stále mali rušné filmy a relácie, ktoré sa páčili desiatkam miliónov ľudí Stará garda (78 miliónov divákov sledovalo 2 minúty počas prvých 28 dní), Enola Holmes (76 miliónov) resp Zastrešujúca akadémia sezóna 2 (43 miliónov predplatiteľov).
Ostatní konkurenti však konečne začali uhryznúť predplatiteľov, najmä na niekoľkých daných územiach. Hamilton bol ratingový hit v Spojených štátoch . A Chlapci bola celosvetová senzácia . Každú som nazval Víťazom mesiaca v mojej pravidelnej rubrike v Decider.
To viedlo k najhoršiemu štvrťroku pre Netflix. Po odhade nízkeho rastu predplatiteľov vzrástli len o 2,2 milióna predplatiteľov (1,1 % štvrťročný rast) a nesplnili svoju prognózu rastu. Ako uznali, namiesto plynulého rastu blokády Covid-19 zrýchlili rast v prvom a druhom štvrťroku, čo znamená, že ľudia, ktorí by mali predplatiteľov neskôr v roku, sa tak rozhodli urobiť, keď nastali blokády.
Ďalšou novinkou bola zmena vedenia. V júli Netflix oznámil, že Ted Sarandos sa pripojí k Reedovi Hastingsovi ako spoluvýkonný riaditeľ. V tejto novej úlohe Sarandos zmenil svoje vývojové tímy a nahradil bývalú televíznu šéfku Cindy Holland s Belom Bajariom ako novým šéfom televízie . Táto správa bola trochu prekvapujúca vzhľadom na to, že Netflix zaznamenal veľa úspechov v televízii, no stále cítil potrebu zmeniť tímy vedenia. Netflix to nazýva strážnym testom a ak neprejdete, Hastings často prepustí aj veľmi starších ľudí.
Výsledky? Netflix mal najväčší pokles v roku, keď dosiahol zisk 528 dolárov na akciu a o týždeň neskôr klesol na 486 dolárov. Do konca roka by sa Netflix pohyboval okolo 500 dolárov za akciu.
4. štvrťrok – Netflix ukončí rok 2020 silne
Najlepšie relácie: Bridgerton, The Queen's Gambit, The Crown sezóna 4
Najlepšie filmy: Polnočná obloha, Vianočné kroniky 2.
dátum vydania sezóny 5 v Riverdale
A boli späť! Netflix ukončil rok 2020 s množstvom obsahu, ktorý bol takmer taký dobrý ako jeho spustenie od marca do apríla. Počnúc Kráľovnin gambit, Netflix mal rušné relácie, ktoré generovali veľa zobrazení. Okrem toho Netflix odvysielal svoju zvyčajnú tabuľku prestížnych filmov, ktoré súťažia o ceny na konci roka, ako sú Oscary. Na rozdiel od iných rokov je Netflix jedným z mála štúdií, ktoré skutočne vydávajú filmy!
Streamovacie vojny sa v decembri rozprúdili aj vtedy, keď konkurenti vrhli svoje najlepšie zábery na Netflix. Netflix vydal prvú show Shondy Rhimes Bridgerton podľa jej celkovej dohody na Štedrý deň, a to bolo proti Duša v Disney+ a Wonder Woman 1984 na HBO Max. Bola to titánska bitka že kinofilmy pravdepodobne vyhrali , ale len tak tak.
To znamená, že Netflix sa vrátil k rastu, pridal 8,5 milióna globálnych zákazníkov (4,4% nárast) a opäť prekonal ich prognózu. A Netflix celkovo zlepšil svoje financie, zvýšil príjmy z 20,1 na 24,99 miliardy dolárov (21,5 %), zisk vzrástol z 1,8 na 2,7 miliardy dolárov (48 %) a globálnych predplatiteľov zo 167 na 203,7 milióna (22 %). Okrem toho sa Netflixu podarilo dosiahnuť plnú produkciu do 4. štvrťroka.
A ako som už povedal vyššie, Netflix zažil kladný voľný peňažný tok prvýkrát od roku 2011. Pre investorov je kľúčové, že Netflix oznámil, že v roku 2021 očakáva prekonanie a ostane pozitívny cash flow. Úprimne povedané, toto je najlepšia správa pre Netflix zo všetkých veľkých titulkov. S týmto oznámením sa už Netflix nebude musieť zadlžovať. Teraz je ďalší krok pre Netflix rovnako dôležitý – vytvárajú obrovský voľný peňažný tok ako ich technologickí kolegovia - ale toto bol prvý krok.
Výsledok? Netflix dosiahol svoju doteraz najvyššiu cenu akcií, 582 dolárov za trhovú kapitalizáciu takmer 250 miliárd dolárov.
(píše The Entertainment Strategy Guy pod týmto pseudonymom na jeho rovnomennej webovej stránke . Bývalý riaditeľ streamovacej spoločnosti uprednostňuje písanie pred posielaním e-mailov/účasť na stretnutiach, a tak spustil vlastnú webovú stránku. Prihláste sa na odber jeho noviniek na Substack za pravidelné úvahy a analýzy o obchode, stratégii a ekonomike médií a zábavného priemyslu.)