CoComelon - Obrázok: Moonbug Entertainment
V tomto najnovšom zázname z Séria Emily Horganovej, ktorá sa zaoberá obsahovou stratégiou Netflixu pre deti, sa Emily bude zaoberať tým, ako sú Netflix a YouTube v detskej zábavnej oblasti konkurenciou aj spojencami. Ďalšie položky z tejto série nájdete tu.
Už kedysi bolo známe, že Netflix sa v detskom obsahovom priestore správal, akoby YouTube neexistoval. To sa týkalo úbohej stopy, ktorú v tom čase mal ich obsah na platforme. Na vytvorenie scény bola aplikácia YouTube Kids už niekoľko rokov k dispozícii a platforma sa bežne prijímala ako miesto, kde deti trávili značné množstvo času. Paradoxne popri tom spoločnosť Netflix pravidelne kontrolovala služby Google ako významného konkurenta. O koprodukčných dohodách v priemysle bolo známe, že majú zavedené nerealizovateľné limity exkluzivity.
rick ness opúšťa zlatú horúčku
Doba sa odvtedy posunula ďalej. Ich učebnica, technologická spoločnosť a étos hromadenia používateľov sa vyvinuli, pretože sa stali skutočnou zábavnou spoločnosťou. Prijali, že kultúrny dopad si vyžaduje interakciu s divákmi nad rámec ich vlastnej platformy. Konverzácie o obsahu nie je možné izolovať. Je to vidieť na ich stratégii sociálnych médií, ktorá poháňa rad strategických segmentov publika, vrátane mágov ( NX ), LGBTQ + ( Najviac ), Latinx ( So všetkým ) a silné čierne olovo.
Čo je aktivita Netflix Kids and Family na sociálnych sieťach?
Medzi prvými vyrezávanými segmentmi boli neprekvapivo deti a rodiny. Koncom roku 2017 sa objavili rodinné účty Netflix, ktoré rodičom hovorili na Facebooku, Twitteri a Instagrame. Okrem toho sa prevrátil kanál Story Bots na YouTube, aby širšie pokryl ich predškolský obsah. Teraz je premenovaná Netflix ml . Spustil sa aj kanál Netflix Futures Channel, ktorý slúži starším deťom. Ak je to odôvodnené, rozhodnutie vyhnúť sa akýmkoľvek odkazom na deti v názve tohto článku zabezpečí, že nikto vo veku od 7 rokov nebude okamžite odrazený.
Stratégie služby YouTube pre deti na detských predstaveniach Netflixu sa za posledných pár rokov tiež začali skutočne vyplácať. Bez jazykov, globálna príťažlivosť Mocný malý bheem vidí, že obsahuje deväť z 10 najsledovanejších videí na kanáli Netflix Jr YouTube. Podobne jazykovo obmedzené Ostrov Larva zasiahne štyri z 10 spotov v Netflix Futures. Hudobné stratégie pre nedávno spustené Julie and the Phantoms a Cez Mesiac tiež prerezávajú. Klipy k piesňam, verzie karaoke a videá ku každej skladbe získavajú veľa zhliadnutí.
Obsah prúdi aj opačne. Little Baby Bum bol jedným z prvých kanálov YouTube pre riekanky, ktoré sa dostali do popredia. V súčasnosti má na platforme viac ako 40 miliárd zhliadnutí a na Netflixe je od roku 2016. Masha and the Bear, nehnuteľnosť, ktorá sa môže pochváliť piatym najsledovanejším videom na YouTube vôbec, bola tiež základom Netflixu.
Čo takto Cocomelon ?
Najpozoruhodnejším účastníkom bol Cocomelon . Táto animovaná vlastnosť materskej riekanky je najnavštevovanejším kanálom v anglickom jazyku na YouTube. Nedávno sa stal tretím kanálom, ktorý zasiahol 1 miliardu predplatiteľov. Krátko potom, čo si ich spoločnosť Moonbug Entertainment získala cez leto, uviedli na trh Netflix. Úspech zatiaľ vyvrcholil rekordnou sériou v top 10 grafov a silnými americkými výsledkami, ktoré zaznamenal Nielsen. Generálny riaditeľ spoločnosti Moonbug, René Rechtman, v októbri tvrdil, že išlo o 3. najsledovanejšiu šou platformy v USA.
Formát prijal Cocomelon na Netflixe sa oplatí pozrieť. Sleduje stratégiu ostatných vlastností Moonbug Morfle a Little Baby Bum. Krátka forma, približne 3 minúty, natívna pre YouTube, je zhrnutá do dĺžky epizódy okolo hodiny. To vylučuje vinu rodičov spojenú s hraním ďalších rozhodnutí a obmedzuje okamžitý úrokový kredit. Je naplánovaná ďalšia dávka na bezprostredné prepustenie.
Koľko prírastkové publikum sleduje Cocomelon na Netflixe, ktorý to nesleduje na YouTube? Má to vôbec význam? Nespochybniteľnou výhodou je, že skutočne murovaná záhrada dodá rodičom sebadôveru a umožní voľnejšiu konzumáciu ich predškolákov. Keď sa Netflix stal zábavnou spoločnosťou, YouTube sa pokúsil pochovať svoju hlavu v technickom étose, ktorý sa zbavil zodpovednosti mladých divákov. To vyvrcholilo významnými pokutami uloženými FTC v minulom roku a súvisiacimi zmenami platforiem, ktoré nasledovali.
Keďže rodičovská dôvera v YouTube neustále podlieha, nemožno sa čudovať, že úspešní detskí tvorcovia z tejto platformy hľadajú alternatívy. Je to obojstranne výhodné riešenie, ktoré poskytuje prírastkové zdroje výnosov a pritom koná dobre pre ich publikum. Tento altruizmus má nápomocnú strategickú výhodu v získaní súhlasu držiteľov peňaženky, čo je v konečnom dôsledku výhodné pre obe strany.
Ovplyvňuje táto aktivita službu YouTube? Napriek pretrvávajúcemu tvrdeniu, že ich platforma je určená pre deti od 13 rokov, je ich najúspešnejšia stanica priamo zameraná na deti. Podľa návrhu alebo inak sú už dlho poprednou globálnou službou VOD pre toto publikum. To je veľmi nabité ich ľahkou dostupnosťou na akomkoľvek zariadení s internetom. Služby ako Netflix a Disney + sa zaokrúhľujú na detský obsah ako kľúčový faktor udržania si predplatiteľa. Keď sa snažia dosiahnuť obrovské kritické množstvo používateľov, mohli by to potenciálne narušiť?