Čo je najväčšia vec, ktorú vieme o streamovacích vojnách? Že toho veľa nevieme.
Netflix vydáva hodnotenia iba selektívne každý štvrťrok, takže zvyčajne musíme počkať, kým zavoláme o príjmoch, aby sme zistili, aký výkon má ich obsah.
čo príde na netflix v marci 2019
Do teraz! V auguste Nielsen začal vydávať týždenný zoznam desiatich najlepších pre streamovanie. Medzitým má Netflix denný zoznam desiatich najlepších v každej krajine. Pridajte k nim niekoľko ďalších firiem, ktoré začali rozdeľovať niektoré údaje, a my vieme viac, ako sme boli zvyknutí. Za posledných pár týždňov som tieto zdroje údajov analyzoval, aby som zistil, komu sa vo vojnách o obsah darí. (Pozri tu alebo tu napríklad.)
Kráľom streamovacích vojen je momentálne Netflix. Takže prirodzene som mal veľa myšlienok, ktoré sa sem zmestili na Čo je na Netflixe. Tu sú štyri informácie o výkonnosti obsahu Netflixu.
Netflix je stále kráľom v streamovaní
Ak ste ma čítali dlhšie, budete vedieť, že som medveďom ceny akcií Netflixu. Úprimne povedané, cena akcií je ako cena spoločnosti Tesla: základné fundamenty ju nepodporujú.
Takže mi vopred objasníme: Netflix je v streamovaní jednoznačne ďaleko pred všetkými ostatnými. Mám obavy z Netflixu, ale nie som slepý k tomu, čo dokázali.
Podľa spoločnosti Nielsen’s USA dáta, Netflix získa dvakrát viac sledovania ako ďalší streamer, Prime Video.
Nielsen je Broadcast Channel
Na svojej vlastnej stránke som tvrdil, že streamovacie vojny sú čoraz konkurencieschopnejšie. Toto je pravda! Rovnako ľahko by sa dalo tvrdiť opak: Netflix stále vlastní väčšinu najpopulárnejších relácií v streamovaní. O Rozhoduje , Porovnal som každý z nich sa navzájom najlepšie ukazuje . Ale pozrite sa na štyri najlepšie predstavenia Netflixu podľa údajov Google Trends v porovnaní s jedinou (hlavnou) šou Amazon Prime Video uvedenou v auguste a septembri:
Google Trends
Pravdepodobne, Cobra Kai a Lucifer sú skoro rovnako populárne ako Chlapci a Netflix potom mal Dáždniková akadémia . Môžete to vidieť tak, že sa pozriete na letné rebríčky 7 Parkov (Memorial Day to Labor Day) najlepších seriálov a filmov.
7 Parkové publikum
malí ľudia ukazujú na tlc
Iste, Hamilton sa umiestnil na prvom mieste, ale Netflix vlastní tri štvrtiny zoznamu 20 najlepších. Na základe údajov spoločnosti Nielsen bolo 57 zo 60 najlepších relácií od augusta v sieti Netflix. (Nielsen zachytáva desať najlepších predstavení alebo filmov týždenne.)
Netflix môže spustiť čokoľvek (ale to neznamená, že to robia)
Jedným z príbehov o Netflixe, ktorý sa zdá nevyhnutne pravdivý, je, že môžu (znovu) spustiť čokoľvek. Najväčším príkladom toho bola šou Vy , ktoré bolo menšou šou na americkom káblovom kanáli (Lifetime) a stalo sa hitom Netflixu. (Prvý príklad, ktorý sa na to zvyčajne uvádza, je Breaking Bad na AMC.)
Analógiou, ktorú by som rád urobil, je, že je to Netflix vysielací kanál v Spojených štátoch a čoraz viac po celom svete. To znamená, že toľko ľudí sa naladí na Netflix, ako sa zvyklo naladiť na vysielací kanál v danú noc.
To otočí tradičný model za hlavu. Historicky by obsah putoval z populárneho kanála do menšieho časového úseku. Napríklad veľký sitcom by bol na vysielacom kanáli a potom by sa syndikoval na menší káblový kanál alebo miestnu stanicu. Teraz smeruje obsah z menšieho káblového kanála (životnosť) na väčšiu platformu (Netflix).
To znamená, že si myslím, že v konečnom dôsledku nadhodnocujeme dôležitosť Netflixu. Vezmi Cobra Kai , posledný príjemca tzv. hrče Netflix. Tento príbeh je šou, ktorú nikto nepozeral na Youtube, a teraz je šou, ktorú sledujú všetci v Amerike. V najlepšom prípade by som povedal: Možno. Keď mala Cobra Kai premiéru na Youtube, stále získala desiatky miliónov zhliadnutí. Spoločnosť Parrot Analytics to nazvala najžiadanejšie streamovanie v Amerike .
Najväčším problémom Cobra Kai bolo, že sa nikto neprihlásil na odber Youtube Red, neúspešnej hry SVOD od Googlu, a preto ľudia epizódy nedokončili. V tomto prípade je to ako šou, ktorá prešla z káblového kanála, o ktorom nikto nikdy nepočul, k vysielateľovi.
Reklama
Google Trends Cobra Kai
prečo nie je tínedžer vlk na netflixe
Netflix môže predviesť šou a zvýšiť svoju povesť / popularitu asi štyrikrát. To je sila efektu Netflix. Aj keď v prvom rade je dobré mať šou, to pomáha. A na základe stále nezabudnuteľnej IP z 80. rokov.
Netflix stále nevlastní väčšinu svojho najobľúbenejšieho obsahu
Ďalším trendom v údajoch je, že väčšina sledovanosti na serveri Netflix stále pochádza z relácií, ktoré úplne nevlastnia. Aj keď Netflix označuje veľa vecí za originálne, v skutočnosti ich vyrábajú tradičné štúdiá. Tie veľké predstavenia, ktoré som spomínal vyššie? Lucifer, Umbrella Academy a Cobra Kai ? Vyrábajú ich spoločnosti Warner Bros, NBC Universal a Sony Pictures.
kedy bude sezóna 4 amerického hororového príbehu na Netflixe
Tu je celkový prehľad týždenne Nielsenu, ktoré sledujú desať najlepších zoznamov od začiatku augusta do tretieho septembrového týždňa.
Nielsen Prezeranie CHARTU
Netflix produkuje iba - čo znamená, že vlastnia priamy obsah - asi 4% obsahu, ktorý tvorí desať najnavštevovanejších relácií, podľa celkového počtu prezeraných minút. Výstraha je, že niektoré z obchodov, ktoré Netflix teraz uzatvára, sú takmer ako ich vlastný obsah. Napríklad budú mať licenciu na 5 až 7 rokov po premiére poslednej sezóny na ich platforme, čo je obrovská prekážka.
Navyše, aj keď nie sú producentmi Dáždniková akadémia , prinajmenšom sú považovaní za distribútora, čo ukazuje inú úroveň kontroly.
Napriek tomu mám z toho strategické obavy. Napriek všetkému humbuku okolo výdavkov Netflixu na súťaženie s tradičnými hráčmi sa Netflix z väčšej časti stále spolieha na týchto hráčov.
Netflix by mal zvážiť týždenné vydania
Ak to zapíšem do tém, nikdy nebudem presvedčiť Netflix, aby implementoval, ale pokračujem myslieť si, že nechávajú na stole nejaké vedomie nevydaním ich sérií v týždenných splátkach. Nie každá séria, ale niektoré.
Zvážte Dáždniková akadémia a Chlapci . Oba sú o superhrdinoch. Obom sa darí pre svoje platformy Netflix a Amazon. Potom sa pozrite na tento prehľad Trendov Google o tom, ako sa im darí:
Google Trends
brady a nicole sa milujú
Aj napriek tomu Chlapci mala vyšší vrchol, do štvrtého týždňa vypadla z týždenných grafov merania Nielsen. Medzitým Chlapci v skutočnosti vzrástol záujem z dôvodu silného ústneho podania. To isté sme videli minulý rok Hra o tróny a Cudzie veci.
Google Trends GoT vs ST
Prvýkrát na jar tohto roku Netflix experimentoval s niektorými vydaniami splátok svojej konkurencie v realite Láska je slepá . Ale v prípade skriptovaných sérií sa vrátili späť k úspechu.
Počúvajte, Netflix je kráľom streamovania, takže váham, či môžem ich stratégiu označiť za nesprávnu. No, neváham s tým. Mali by však naozaj zvážiť, či by ich stany nemuseli byť väčšie a dlhšie.
(Stratégia zábavy Píše Guy pod týmto pseudonymom na svojej rovnomennej webovej stránke . Bývalý konateľ streamovacej spoločnosti dáva prednosť písaniu a odosielaniu e-mailov / účasti na stretnutiach, a tak si založil vlastnú webovú stránku. Prihláste sa na odber jeho bulletinu v službe Substack za pravidelné úvahy a analýzy o obchode, stratégii a ekonomike mediálneho a zábavného priemyslu.)